Die Auswirkung von Bannerwerbung auf den Einkauf im Internet
Bannerwerbung – auch Display- oder Image-Werbung genannt – ist im Internet allgegenwärtig. Sie können kaum eine Website besuchen oder eine Suche durchführen, ohne dass eine Anzeige quer oder auf Ihrem Bildschirm erscheint. Facebook und Google sind zwei Websites, die bei der Verwendung von Bannerwerbung führend sind. Der Erfolg dieser Art von Werbung hat eine Mini-Industrie geschaffen, in der ganze Bücher geschrieben und Kurse entwickelt wurden, die Unternehmen dabei helfen, diese Tools optimal zu nutzen.
Definition
Banneranzeigen sind Online-Anzeigen, die auf Websites und in Suchergebnissen erscheinen. Websitebesitzer erlauben anderen, auf ihren Websites zu werben. Jede Website hat unterschiedliche Anforderungen in Bezug auf Größe, Platzierung und Kosten. Im Allgemeinen enthalten die Anzeigen viel Bildmaterial, wenig Text und bieten Neugierigen die Möglichkeit, auf einen Link oder ein Bild zu klicken. Der Link führt den Verbraucher dann zu einer Zielseite oder Website, auf der er weitere Informationen erhalten oder einen Kauf tätigen kann. Laut Pew Research treiben das Internet und die Online-Werbung das Online-Kaufverhalten für Produkte von Musik bis Immobilien weiter voran.
Auswirkungen auf den Online-Einkauf
Das Ziel der Verwendung von Bannerwerbung besteht darin, die Verbraucher auf Ihre Website oder Zielseite zu lenken. Dort angekommen, möchten Sie, dass die Verbraucher etwas kaufen. Die Platzierung von Bannerwerbung für Online-Suchanfragen ist immer ausgefeilter geworden. Mit Google Adwords und Facebook-Anzeigen können Sie beispielsweise Schlüsselwörter auswählen, die dazu führen, dass Verbraucher Ihre Bannerwerbung sehen, wenn sie mit diesen Begriffen suchen. Je mehr Sie investieren, desto häufiger werden Ihre Anzeigen geschaltet, wodurch die Wahrscheinlichkeit steigt, dass jemand klickt, um mehr zu erfahren oder zu kaufen.
Best Practices für mehr Käufe
Einfache und gemeinsame Elemente machen die effektivsten Bannerwerbungen. Diese ähneln der klassischen Werbung: eine starke Headline, starke Visuals, ein aufmerksamkeitsstarkes Angebot und ein klarer Call-to-Action. Die Überschrift und die Grafik müssen zusammenarbeiten, um die Aufmerksamkeit und das Interesse des Betrachters zu wecken. Das Angebot muss Wert vermitteln, und der Aufruf zum Handeln muss die Zuschauer klar, überzeugend und leicht dazu bringen, mehr zu erfahren, Interesse zu bekunden oder einen Kauf zu tätigen.
Die Zukunft der Bannerwerbung
Während Internetsurfer oft ihre Frustration über die Verbreitung von Online-Bannern zum Ausdruck bringen, werden diese Anzeigen nicht weniger. Die Anzeigen sind relativ kostengünstig, sodass Sie keine große Anzahl von Verkäufen benötigen, damit sich die Anzeige lohnt. Animation, Sound und sich ständig verbessernde Analysen sind nur einige der erweiterten Optionen, aus denen Sie wählen können, wenn Sie versuchen, sich von der Masse abzuheben.
