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Viele Unternehmen entscheiden sich für eine Werbekampagne, um ihr Geschäft aufzubauen und Kunden an ihre Türen zu locken. Eine Werbekampagne ist ein umfangreiches und umfassendes Programm, das alle Facetten des Werbeprozesses abdeckt, von der Anzeigenerstellung bis zur Verbreitung. Sowohl Konzepte als auch Strategien bilden eine vollständige Werbekampagne, aber diese beiden Werbekomponenten sind nicht austauschbar. Stattdessen sind sie unterschiedlich; und beide erfüllen eine bestimmte Funktion innerhalb des gesamten Werbeprozesses.

Gesamtnachricht

Das Werbekampagnenkonzept ist die Gesamtbotschaft der gesamten Kampagne. Wenn ein Werbetreibender beispielsweise Babynahrung verkaufen möchte, kann er ein Konzept auswählen, das sich auf die Tatsache konzentriert, dass die Nahrung ganz natürlich ist, indem er Babys auf Wildblumenfeldern zeigt oder zwischen Gemüse und Obst sitzt. Nach der Entscheidung für das Konzept ist der Werbetreibende bereit zu entscheiden, wie er dieses Konzept umsetzen und seine Strategien entwickeln möchte.

Methoden

Werbestrategien sind die Methoden, mit denen Werbetreibende Käufer davon überzeugen, ihre Produkte zu kaufen. Obwohl sie mit dem Konzept verwandt sind, unterscheiden sie sich. Oft verwenden Werbetreibende bewährte Überzeugungsstrategien in ihrer Werbung. Zum Beispiel können sie eine Mitläuferstrategie verfolgen und versuchen, den Käufern zu zeigen, dass jeder das beworbene Produkt kauft und folglich auch der Zuschauer.

Reihenfolge der Auswahl

Während es keine festgelegte Methode zum Entwickeln einer Werbekampagne gibt, wählen Werbetreibende im Allgemeinen zuerst ein Kampagnenkonzept aus und lassen dieses Konzept dann den Rest des Anzeigenerstellungsprozesses informieren. Mit dem Konzept kann der Werbetreibende eine solide Grundlage schaffen, auf der er den Rest seiner Werbekampagne aufbauen kann. Auch weil das Konzept das übergreifende Thema der gesamten Kampagne ist, ist es oft nur sinnvoll, dieses Element zuerst auszuwählen.

Kampagnenänderungen

Da die Kampagnenstrategien und -konzepte nicht unbedingt miteinander verknüpft sind, können Sie eine ändern, ohne die andere zu ändern. Wenn der Werbetreibende beispielsweise entscheidet, dass sein ursprüngliches Konzept überarbeitet werden muss, kann er ein neues Konzept übernehmen, ohne die von ihm verwendeten Strategien zu ändern. Wenn der Werbetreibende entscheidet, dass seine Strategien nicht so effektiv sind, wie er es sich erhofft hat, kann er neue Strategien auswählen und dabei sein zentrales Konzept beibehalten.