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Branding ist der Begriff, der das gesamte Design und die Werbung eines Unternehmens, seiner Produkte und Dienstleistungen beschreibt. Branding umfasst die Auswahl der Farben und Designelemente, die bei der Erstellung eines Logos verwendet werden, und die konsequente Kennzeichnung und Verpackung aller Produkte mit ähnlichen Elementen, um die Wiedererkennung des Unternehmens in den Köpfen der Verbraucher einzuprägen. Zum Branding gehört auch die Anerkennung der Gesamtbotschaft eines Unternehmens, die in Designelemente und Marketingmerkmale eingebunden ist. Rebranding ist der Begriff, der verwendet wird, um eine bestehende Marke zu übernehmen und ihre Botschaft und Designelemente zu ändern oder zu ändern.

Vorteile des Brandings

Das Branding eines Unternehmens und seiner Produkte oder Dienstleistungen trägt dazu bei, das Unternehmen von der Konkurrenz abzuheben. Wenn Branding effektiv und konsequent umgesetzt wird, erkennen Verbraucher das Unternehmen sofort allein aufgrund seiner Farb- und Designelemente. Beispiele für erfolgreiches Branding finden sich in vielen Franchise-Restaurantketten und Softdrink-Unternehmen, in denen das Image des Logos die Marke in den Köpfen der Kunden identifiziert.

Nachteile von Branding

Um effektiv zu sein, müssen Branding-Botschaften häufig und über zahlreiche Medien wiederholt werden. Das Markenimage eines Unternehmens sollte durch seine Website, Gebäudebeschilderung, Visitenkarten, Begleitmaterialien und Produktverpackungen konsistent sein. Dies kann eine kostspielige Aussicht sein, insbesondere für kleine Unternehmen, die möglicherweise nicht über ein erhebliches Werbe- und Marketingbudget verfügen. Ein weiterer Nachteil des Brandings besteht darin, dass ein Rebranding stattfinden muss, wenn das Erscheinungsbild der Marke veraltet ist oder wenn das Unternehmen sein Image erheblich ändert.

Vorteile des Rebrandings

Rebranding ist eine Möglichkeit, das Image eines Unternehmens neu zu verpacken und eine neue oder aktualisierte Marke aufzubauen. Rebranding kann einem Unternehmen, Produkt oder einer Dienstleistung neues Leben einhauchen und die Wahrnehmung durch die Verbraucher verändern. Es kann dem Unternehmen auch die Möglichkeit bieten, eine neue Botschaft oder Position in seiner Branche anzunehmen, um neue Märkte zu erreichen und eine neue demografische Gruppe anzuziehen.

Nachteile des Rebranding

Ähnlich wie der Branding-Prozess ist auch das Rebranding eine erhebliche finanzielle Investition für ein Unternehmen. Das Rebranding macht die vorherige Marke zunichte und kann in einigen Fällen zu Verwirrung oder mangelnder Markenbekanntheit bei den Verbrauchern führen. In diesem Fall ist der Rebranding-Aufwand gleichzeitig teuer und schädlich für die ursprüngliche Marke, die ihren Wert und ihre Anerkennung verliert. Bei einem erfolgreichen Rebranding bleiben häufig einige Elemente der zuvor bekannten und anerkannten Marke erhalten. Dies kann die Verwendung desselben Farbschemas oder die Aktualisierung von Schriftarten umfassen, um den Anschein von Markenwiedererkennung für bestehende Kunden zu erhalten.