Werbestrategien für einen Athleten

Werbung kann einen Sportler auf sich aufmerksam machen. Die ungeschriebenen Regeln für die Werbung haben sich geändert, und Fachleute wie Zahnärzte, Anwälte und Ärzte haben sich von kleinen Listen entfernt und ihre Dienstleistungen in ausgewachsenen, bezahlten Anzeigen in Zeitungen und im Fernsehen angekündigt. Sportler nutzen oft andere Strategien, um Interesse zu wecken, wie Vermerke, soziale Netzwerke und sogar die Entwicklung einer Bekleidungslinie. Wie bei jeder Werbekampagne besteht der erste Schritt darin, einen detaillierten Plan zu entwickeln.

Einen Plan entwickeln

Werbung für Sportler erfordert Vorbereitung, und die wichtigste Werbestrategie besteht darin, einen Plan zu entwickeln. Eine SWOT-Analyse (Stärken, Schwächen, Chancen und Bedrohungen) informiert Sie über Ihre aktuelle Situation und ermöglicht Ihnen, für die Zukunft zu planen. Verwenden Sie ein Diagramm, um Stärken zu analysieren, die Sie von der Konkurrenz abheben. Schwächen im Vergleich zu anderen Athleten; Möglichkeiten, Ihren Namen bekannt zu machen; und Bedrohungen, insbesondere von der Konkurrenz. Wenn die SWOT-Analyse abgeschlossen ist, entwerfen Sie eine Werbekampagne mit Strategien, die Sie auf dem Markt „positionieren“ und die Art und Weise beeinflussen, wie Menschen denken, fühlen und handeln.

Empfehlungen

Die Zusammenarbeit mit einem Unternehmen zur Unterstützung seiner Produkte kann sowohl für das Unternehmen als auch für den Profisportler eine Win-Win-Werbestrategie sein. Unternehmen wählen Sportler aufgrund spezifischer Eigenschaften aus, die sie besitzen, und Sportler können dasselbe tun, wenn sie auswählen, welche Produkte sie in der begrenzten Zeit, die ihnen für solche Aktivitäten zur Verfügung steht, empfehlen. Laut dem Newsletter „Working Knowledge“ der Harvard Business School hat Canon beispielsweise den Tennisstar Maria Sharapova ausgewählt, um für seine Digitalkamera zu werben, weil sie als leistungsstark, präzise und stilvoll angesehen wird – Eigenschaften, auf die die Kamerafirma hoffte, dass sie „abfärben“ würden das Produkt. Die Partnerschaft stärkte das Image von Sharapova und gab ihr eine positive öffentliche Aufmerksamkeit.

Soziales Netzwerk

Für Sportler, die professionell werden möchten, können sich soziale Netzwerke über Websites wie Facebook und Twitter auszahlen. Laut der Zeitung "Western Star" veröffentlichte ein High-School-Footballspieler, der kurz davor stand, die Ohio University zu besuchen, Video-Highlights auf seiner Facebook-Seite. Die Ohio University nahm seine Leistungen zur Kenntnis und informierte ihn auf der Seite darüber, dass er im Rahmen eines vollständigen Fußballstipendiums teilnehmen würde. Athleten mit einem Twitter-Konto können ihre Erfolge öffentlich bekannt machen und die Follower über Auftritte und Siege auf dem Laufenden halten. Eine persönliche Website ist eine weitere Möglichkeit für Sportler, für ihre Auftritte und Erfolge zu werben.

Zusätzliche Strategien

Sportler können Werbung machen, indem sie eine Kleidungslinie entwickeln, um ihren Namen vor der Öffentlichkeit zu halten, und indem sie bei Veranstaltungen wie Spaziergängen für wohltätige Zwecke öffentlich auftreten. Nutzen Sie die Vorkehrungen eines Rednerbüros, wenn Ihr Zeitplan dies zulässt, und gewähren Sie Zeitschriftenredakteuren Interviews.


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