Vor- und Nachteile von Allusive-Logos

Anspielende Logos können Unternehmen entweder von ihren Mitbewerbern abheben oder die Verbraucher darüber verwirren, was die Eigentümer verkaufen. Anspielungslogos stellen eine Herausforderung dar, da ihre Verbindung zu einem Unternehmen nur symbolisch ist. Daher erfordert es mehr Aufwand, die Verbindung zwischen dem Logo und den Produkten und Dienstleistungen des Unternehmens in den Köpfen der Kunden herzustellen.

Eigenschaften

Ein anspielendes Logo weist auf ein Unternehmen, seine Produkte oder die Branche hin. Die Verbindung des Logos zu einem Unternehmen oder einer Branche ist für Verbraucher jedoch oft nicht auf den ersten Blick erkennbar. So übernahmen beispielsweise die Söhne von Gottlieb Daimler den dreizackigen Stern im Mercedes-Benz Logo. Daimler war einer der Gründer des Autokonzerns, mit einem ähnlichen Stern markierte er einst auf einer Postkarte an seine Frau das neue Zuhause der Familie. Der dreizackige Stern blieb im Logo erhalten, als sich die Daimler-Motoren-Gesellschaft sowie Benz und Cie 1926 zur Daimler-Benz AG zusammenschlossen.

Vorteile

Ein Vorteil der Verwendung anspielender Logos besteht darin, dass sie normalerweise nicht anderen Unternehmenslogos ähneln. Kaffeehändler, die beispielsweise Kaffeetassen oder Kaffeebohnen in ihren Logo-Designs verwenden, riskieren, dass Verbraucher ihre Geschäfte mit Wettbewerbern mit ähnlichen Logos verwechseln. Geschäftsinhaber können auch eine treue Kundenbindung aufbauen, wenn Verbraucher ihr Unternehmen mit einem anspielenden Logo eindeutig identifizieren. Entrepreneur.com stellt fest, dass das Nike „Swoosh“-Logo an sich keine Bedeutung hat, aber das Unternehmen baute eine Kundenbindung auf, indem es den „Swoosh“ mit seinen Produkten und einem sportlichen Lebensstil in Verbindung brachte.

Nachteile

Ein anspielendes Logo ist für Verbraucher normalerweise bedeutungslos, bis ein Unternehmen viel Zeit und Geld investiert, um das Logo mit seinen Marken zu verknüpfen. Dennoch kann es für Verbraucher schwierig sein, einige anspielende Logos zu verstehen, da der Zusammenhang mit dem Geschäft zu weit gefasst ist. Unternehmen riskieren auch, dass Verbraucher eine ungünstige Verbindung mit Logos herstellen, die auf etwas außerhalb des Kerngeschäfts verweisen, das Verbraucher als negativ empfinden.

Überlegungen

Kleine Unternehmen mit knappen Werbebudgets profitieren möglicherweise nicht von anspielenden Logos. Entrepreneur.com weist darauf hin, dass wachsende Unternehmen oft nicht mit den Millionen Dollar und dem langjährigen Engagement umgehen können, die erforderlich sind, um Verbraucher dazu zu bringen, sich mit anspielenden Logos zu verbinden. Viele kleine Unternehmen schneiden besser ab mit einem Logo, das ihren Firmennamen enthält, oder einer Illustration, die klar kommuniziert, was das Unternehmen tut.


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