Markenbotschafter vs. Sponsor

Markenbotschafter und Sponsoren sind zwei unterschiedliche Marketingansätze mit dem gleichen Ziel, die Bekanntheit einer bestimmten Marke zu steigern. Topverdienende Markenbotschafter sind in der Regel prominente Vertreter oder Marketingfachleute, die durch Massenmedien und Mundpropaganda mit Marken in Verbindung gebracht werden. Markenbotschafter können auch unbezahlte Vermarkter sein, die die Marke anderen präsentieren. Sponsoren können große Unternehmen oder kleine Unternehmen sein, die ihren Namen mit beliebten Veranstaltungen und Produkten in Verbindung bringen. Beide Begriffe haben weitreichende Definitionen, sind aber mit dem Ziel verbunden, den Bekanntheitsgrad einer Marke aufzubauen.

Markenbotschafter Prominente

Viele Markenbotschafter kommen aus der Welt der etablierten Fernsehmedien wie TV-Shows, Sport und Werbung. Cindy Crawford entwickelte sich von einer Modelkarriere zur Schauspielerin und dann zur Sprecherin von Marken, die Mode-, Schönheits-, Schmuck- und Einrichtungsprodukte anbieten. Markenbotschafter werden dafür bezahlt, ihr Image mit einem Markennamen zu verknüpfen, der eine umfangreiche Produktpalette umfassen kann. Diese Vereinigung verbindet einen bestimmten Prozentsatz der Anhänger der Berühmtheit mit Vermerken, die bei der Vermarktung von Produkten helfen. Weitere bekannte Markenbotschafter sind Jennifer Lopez, Michael Jordan und George Clooney.

Regionale Markenbotschafter

Stellen für Markenbotschafter, die in lokalen Kleinanzeigen ausgeschrieben werden, werden verwendet, um Kandidaten anzuziehen, die keine Prominenten sind, aber aufgeschlossene Persönlichkeiten haben und gerne neue Leute kennenlernen. Diese Botschafter werden beauftragt, etwas über eine Marke zu erklären, ihre Verwendung zu demonstrieren oder Muster bereitzustellen. Markenbotschafter entwickeln viele Male Beziehungen zu Geschäftskontakten, indem sie Beispiele der Marke austauschen und Präsentationen für Organisationen und Einzelpersonen auf Konferenzen oder in Geschäften oder Büros halten. Der Job ist nicht immer an den Direktvertrieb gebunden, da das Ziel häufig darin besteht, Beziehungen zu pflegen, die durch Mundpropaganda und bestehende Kontakte Geschäfte schaffen. Der Begriff "Markenbotschafter" hat eine weit gefasste Definition, die auch Personen einschließt, die nicht bezahlt werden, denen jedoch Produkte zum Testen und Verwenden angeboten werden. Diese Personen sind möglicherweise in einer kleinen Region bekannt, in der das Unternehmen tätig ist.

Sponsoren

Der Begriff "Sponsor" wird in den Medien unterschiedlich verwendet, gilt jedoch im Allgemeinen für ein Unternehmen, das für Medienpräsenz bezahlt oder diese bereitstellt. TV-Infomercials sind eine Überschneidung von Markenbotschafter-Konzept und Sponsoring. Mediensponsoring kann bedeuten, dass ein Medienunternehmen kostenlose Werbung im Austausch für die Erwähnung von Werbung auf den Einladungen, Flugblättern und Bannern einer Veranstaltung bereitstellt. Eine Möglichkeit für ein kleines Unternehmen, kostenlose Medienberichterstattung zu erhalten, ohne für Sponsoring zu bezahlen, besteht darin, sich mit einer Sache oder Aktion der Gemeinschaft zu befassen. Ein Unternehmen kann auch dafür bezahlen, ein lokales Team, eine Theatergruppe oder eine andere Organisation zu sponsern, im Gegenzug für eine prominente Platzierung des Firmenlogos oder eine Erwähnung in einem Programm oder in der Werbung.

Vergleich

Kleine Unternehmen mit begrenzten Budgets können durch die Zusammenarbeit mit Markenbotschaftern Arbeits- und Marketingkosten sparen, und Unternehmen mit größeren Werbebudgets können schneller bekannt werden, indem sie Sponsoren von Community-Veranstaltungen werden, über die lokale Medien berichten. Markenbotschafter bauen durch das Erleben der Marke jeweils einen Markt auf. Sponsoren, bei denen es sich um Käufer von Medienzeit oder Medienanbieter handeln kann, haben das übergeordnete Ziel, schnell einen großen Markt zu erreichen, um einen bestimmten Prozentsatz eines Publikums für einen Kauf zu gewinnen.


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