Die Nachteile des Broschürenmarketings

Broschüren können für Unternehmen eine erfolgreiche Möglichkeit sein, ihre Produkte und Dienstleistungen zu vermarkten und die Öffentlichkeit für ihre Einrichtungen zu sensibilisieren. Sie haben jedoch ihre Nachteile. Als Geschäftsinhaber müssen Sie entscheiden, ob diese das behindern, was Ihr Unternehmen durch Marketing erreichen möchte. Andere Druckmaterialien könnten für kleine Unternehmen geeigneter und effektiver sein.

Begrenzte Reichweite

Die Anzahl der Personen, die durch die Verwendung gedruckter Broschüren erreicht werden, ist begrenzt. Es hängt allein von der Anzahl der Broschüren ab, die Sie physisch verteilen oder per Post verteilen können. Als vielbeschäftigter Kleinunternehmer kann dies eine mühsame Aufgabe mit unerwünschten Zusatzkosten sein. Andere Marketingmedien bieten einfachere Lösungen, um bei einem größeren Publikum zu werben. Dazu gehören Anzeigen für Zeitungen, Zeitschriften, das Internet und Radio. Vergleichen Sie das Verteilen oder Versenden von 1.000 Broschüren damit, dass eine Zeitungsanzeige sofort von potenziell Zehntausenden von Lesern täglich gesehen wird.

Risiko, obsolet zu werden

Geschäftsinhaber werden oft dazu überredet, große Mengen an Broschüren zu bestellen, denn je größer die Bestellung, desto niedriger sind die Druckkosten jeder Broschüre. Große Druckaufträge mit mehr als 1.000 Broschüren sind oft mehr als die meisten kleinen Unternehmen benötigen. Eine Sache, die im Geschäftsleben sicher ist, ist, dass sich die Dinge wahrscheinlich ändern werden - von Preisen für Produkte oder Dienstleistungen und Arten von angebotenen Dienstleistungen bis hin zu Kontaktinformationen und manchmal sogar Zielgruppen. Sie müssen alle Ihre Broschüren verteilen, bevor in Ihrem Unternehmen solche wesentlichen Änderungen vorgenommen werden, die die Informationen überflüssig machen würden. Hunderte von Broschüren wegwerfen zu müssen, ist eine enorme Geld- und Papierverschwendung.

Beteiligter Prozess

Wenn Sie schnell für Ihr kleines Unternehmen werben möchten, ist eine Broschüre wahrscheinlich nicht die effizienteste Marketingmethode. An der Erstellung einer Broschüre ist mehr beteiligt als gedruckte Anzeigen, Visitenkarten, Flyer, Türhänger und Schilder, die in ihrer Botschaft prägnanter sind. Sie müssen den Wortlaut der Broschüre festlegen, Fotos zusammenstellen, ein Design erstellen, die Broschüren ausdrucken und verteilen. All dies braucht Zeit, wenn Sie möchten, dass Ihre Broschüre professionell aussieht und liest. Dies bedeutet, mit einer Marketing- oder Designfirma zusammenzuarbeiten oder die Dienste eines Fotografen, Grafikers und Druckers separat zu bezahlen. Am Ende ist dies oft ein langwieriger – und kostspieliger – Prozess, als sich die meisten Kleinunternehmer verpflichten möchten.

Text schwer

Die typische Broschüre ist in drei Tafeln gefaltet. Während Fotos und Grafiken Teil des Designs sind, ist Text ein wichtiger Bestandteil. Einerseits fällt es einigen Kleinunternehmern schwer, genügend Text zu finden, um den verfügbaren Platz zu füllen. Auf der anderen Seite setzen diejenigen, die dies tun, darauf, dass ihre Broschüren tatsächlich gelesen und nicht zusammen mit der Junk-Mail weggeworfen werden. Broschüren enthalten einfach zu viele Informationen, die viele Menschen in ihrem zunehmend geschäftigen Leben verarbeiten könnten. Sie müssen die Aufmerksamkeit dieser Leute auf sich ziehen, während sie unterwegs sind. Eine clevere Billboard-Werbung oder einprägsamer Radiospot werden von potentiellen Verbrauchern beispielsweise auf dem Weg zur Arbeit oder bei Besorgungen einfach und schnell wahrgenommen.


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